Histoire de la marque
20 ans de création, d’humour & d’Alsace
Strasbourg, 2026 — Il y a vingt ans naissait à Strasbourg une drôle de compagnie aérienne… sans avion.
Créée en 2006 par deux frères, Gaston et Sylvain Kopferschmitt, BRETZEL AIRLINES s’est donné dès ses débuts une mission bien particulière : faire voyager l’Alsace à travers des créations graphiques originales, décalées et profondément attachées à leur région.
Vingt ans plus tard, l’aventure continue.
La marque pionnière, née et dessinée en Alsace
À l’origine de BRETZEL AIRLINES, il y a avant tout deux frères, une passion commune pour l’image et une envie : proposer une vision différente, contemporaine et surtout très créative de l’Alsace. Sous le surnom des « Bretzel Brothers », Gaston et Sylvain développent dès 2006 un univers graphique très personnel, fondé sur l’humour, le détournement, la culture populaire et les symboles régionaux.
À une époque où ce type de marque régionale créative était encore quasiment inexistant en Alsace, BRETZEL AIRLINES fait figure de pionnière. Le bretzel, la cigogne, les villages, le vin, la gastronomie, les expressions locales et les petits travers des Alsaciens deviennent une formidable matière à création. Depuis toujours, un principe demeure : ce que BRETZEL AIRLINES vend, BRETZEL AIRLINES le crée.
Chaque dessin, chaque idée, chaque collection naît au sein de la marque. Cette créativité permanente constitue depuis vingt ans son véritable fil conducteur et lui a permis de construire un univers immédiatement identifiable, qui a accompagné — et parfois inspiré — l’essor d’une nouvelle génération de marques régionales.
Depuis 2006, les collections se sont développées autour de nombreux supports : T-shirts, polos, mugs, affiches, casquettes, tabliers, bagagerie, magnets, papeterie et accessoires.
Toutes les créations sont imaginées et dessinées à Strasbourg.
Une Alsace qui voyage jusqu’au bout du monde
BRETZEL AIRLINES accueille aujourd’hui Alsaciens et visiteurs dans sa boutique située 2 rue du Parchemin à Strasbourg, au cœur du centre historique et à quelques minutes de la cathédrale.
On y croise des touristes à la recherche d’un souvenir différent, des habitants de la région attachés à leur identité, mais aussi de nombreux Alsaciens expatriés qui viennent se ressourcer en Alsace.
Car les créations BRETZEL AIRLINES voyagent beaucoup. Elles sont très régulièrement envoyées à des enfants, des parents, des amis ou des membres d’une famille ayant quitté l’Alsace, qu’ils vivent ailleurs en France, en Europe ou à l’autre bout du monde.
Un T-shirt, un mug ou une affiche devient alors davantage qu’un simple objet : une manière de garder un lien avec sa région d’origine et d’envoyer un petit morceau d’Alsace à ceux qui vivent loin.
Depuis vingt ans, les créations BRETZEL AIRLINES sont ainsi parties aux quatre coins du monde. Une réalité qui donne tout son sens à la devise imaginée par la marque : « L’Alsace, partout, tout le temps ! »
Le sticker auto BRETZEL AIRLINES, un petit morceau d’Alsace sur les routes
Parmi les créations devenues emblématiques de BRETZEL AIRLINES figure également son sticker auto, spécialement conçu pour être apposé sur les voitures. Présent depuis la création de la marque et toujours diffusé aujourd’hui, ce sticker est devenu au fil des années un véritable signe de reconnaissance.
Plusieurs centaines de milliers de véhicules l’ont emporté sur les routes. On le croise aujourd’hui partout en France, mais également dans de nombreux autres pays. Un objet simple, devenu presque naturellement l’un des meilleurs ambassadeurs de la devise de la marque : faire voyager l’Alsace partout.
Quand BRETZEL AIRLINES met sa créativité au service des autres
En vingt ans, BRETZEL AIRLINES a également mis son univers graphique au service de nombreuses entreprises, institutions et événements emblématiques.
De 2016 à 2026, le studio créatif de la marque a notamment accompagné la Foire aux Vins d’Alsace de Colmar, avec la création de son image principale, de ses affiches et plus largement de l’habillage graphique de cet événement majeur de l’été alsacien.
Le monde du vin a lui aussi donné lieu à plusieurs collaborations. Pour la Cave Jean Geiler, BRETZEL AIRLINES a notamment travaillé sur une cuvée de la collection « Ma Quille », à partir d’une grande illustration dont différentes zones étaient utilisées pour créer des étiquettes exclusives et singulières.
Avec Bestheim, les Bretzel Brothers ont imaginé et designé la gamme « HOPLA by Bestheim », depuis l’identité graphique jusqu’à l’habillage des bouteilles et leur packaging.
Avec la célèbre maison alsacienne Fortwenger, BRETZEL AIRLINES a développé une collection de boîtes en métal, née de la rencontre entre deux entreprises familiales alsaciennes et d’une volonté commune de renouveler l’imagerie régionale tout en restant attachées à ses traditions.
La marque a également été choisie par France Télévisions / France 3 Alsace à l’occasion des 30 ans de l’émission Rund Um. BRETZEL AIRLINES a imaginé pour cet anniversaire un univers graphique spécifique, décliné en goodies et articles de merchandising conçus comme une véritable collection capsule.
Dans un autre registre, BRETZEL AIRLINES s’est associée à la maison horlogère alsacienne Pierre Lannier pour imaginer une collection exclusive de montres associant design alsacien et savoir-faire horloger. Cette collaboration est le fruit de deux années de travail en commun, nécessaires pour développer un projet cohérent jusque dans ses moindres détails.
Enfin, à l’occasion de son centenaire, Gustave Muller, acteur majeur du monde agricole alsacien depuis 1925, a confié à BRETZEL AIRLINES la stratégie graphique de l’événement : logo anniversaire, charte graphique, collection de T-shirts et différents supports de communication.
Autant de projets très variés qui illustrent une autre dimension de BRETZEL AIRLINES : celle d’un véritable studio créatif, capable de mettre son regard, son humour et son identité graphique au service d’entreprises et d’institutions bien au-delà de ses propres collections.
Une communauté construite depuis 20 ans
L’histoire de BRETZEL AIRLINES s’écrit également au quotidien avec sa communauté. Sur Facebook et Instagram, la marque rassemble aujourd’hui un large public qui suit ses nouvelles créations, ses collections, ses détournements graphiques, ses actualités et la vie de la marque.
Des réseaux sociaux qui permettent aussi de constater jusqu’où voyagent ses créations : Strasbourg, Paris, le sud de la France, les États-Unis, le Canada, l’Australie ou ailleurs… Les photos envoyées par les fans racontent elles aussi, à leur manière, vingt ans de BRETZEL AIRLINES.
20 ans, et toujours la même envie de créer
En vingt ans, les modes ont changé, les collections se sont renouvelées et le paysage des marques régionales s’est considérablement développé. BRETZEL AIRLINES est, elle, restée fidèle à ce qui faisait son originalité dès 2006 : créer avant tout (et sans l'IA, s'il vous plait!)
Pionnière à ses débuts, la marque est désormais reconnue et bien implantée sur le territoire Alsacien. Elle continue à cultiver ce qui fait sa singularité : vingt années de créations originales, un langage graphique qui lui appartient et une capacité à se renouveler sans perdre son identité.
En 2026, les Bretzel Brothers soufflent avec joie et une pointe d'incrédulité les vingt bougies de leur drôle de compagnie, toujours aussi étonnés du chemin parcouru.
Même après vingt ans, l’envie reste intacte : continuer à créer pour faire rayonner l’Alsace.
Nous avons toujours voulu que le fruit de ce travail en duo et nos créations illustrées avec humour, incarnent le patrimoine iconographique et culturel Alsacien. Chez Bretzel Airlines, l’Alsace est revisitée, moderne, humoristique, elle s’exporte et s’expatrie à l’envie.
En tant que pionniers et parce que la rigolade est pour nous une affaire (très) sérieuse, nous nous devions d’être et de rester exigeants pour trouver l’idée, la phrase d’accroche qui amuse, pour ensuite l’illustrer.
Les collections d’articles arborant les créations graphiques imaginées et dessinées par les « Bretzel Brothers » sont depuis toujours pensées pour faire rayonner l’image festive et chaleureuse de l’Alsace ! La devise Bretzel Airlines c’est « l’Alsace partout, tout le temps » et ce n’est pas peu dire !
L’univers graphique collectionnant plus de 750 visuels déposés, humoristiques et décalés de la marque est proposé au travers de la collection dans la boutique officielle Bretzel Airlines de Strasbourg, mais également chez les nombreux revendeurs de la marque. Bien entendu, toute la collection est aussi disponible en ligne sur www.bretzelairlines.com
La marque a connu dès le départ un véritable engouement, puis l’histoire s’est écrit au fur et à mesure et la collection s’est étoffée à coup d’idées et de mémorables et hilarantes séances de brainstorming (plus communément appelées : Apéros).
Les designs déclinés sur de nombreux supports font de la collection Bretzel Airlines une source intarissable de bonnes et originales idées cadeaux pour toutes et tous : des T shirts pour petits et grands, des Polos, des accessoires : Porte-clés, Casquettes, Trousses, Sacs Tote Bag, Boucle-d ’oreilles, Tabliers, Mugs, Tapis de bar, Sous-bocks, des articles de papeterie : Posters, Magnet, Cartes postales…
Que ce soit pour un anniversaire, pour la fête des Pères, des Mères, Noël, ou par exemple le départ d’un collègue, avec Bretzel Airlines, la marque Alsacienne de T-shirts et Cadeaux, vous avez l’assurance d’offrir un cadeau bourré de créativité qui à coup sûr fera (au minimum) sourire et marquera les esprits !
A très bientôt sur les belles routes d’Alsace ! Vous y croiserez certainement un membre de la Bretzel Family arborant fièrement, collé à l’arrière de son carrosse, le désormais célèbre Sticker Bretzel Airlines avec notre fière Mascotte, bras tendus vers le ciel, knack et bouteille de vin d’Alsace dans les mains !
